レゴ「LIFE OF GEORGE」

(^^)/ はろはろ。
iPhone等のiOSと連携したアプリ＋ブロックの専用サイトがオープンしています。
「LIFE OF GEORGE」
名前からだと？？ですが、リンク先のデモムービーがわかりやすいです。
日本では未発売ですが、「21200 LIFE OF GEORGE」を購入すると、以下の遊びが出来るみたいです。
・iPhone等から出たお題と同じものを如何に早く組めるか？のスピード勝負。
　カメラ機能を使い、組み方を間違っていないか？のチェック機能付き。
・セット内のブロックを使い、オリジナルの作例を組み、友人に配布可能。
「ジョージ」って、このアプリの開発者なんでしょうか？